摘要
跨界联动对于影视与动画游戏IP而言是相当普遍的商业合作行为，其行为为IP版权方与借势品牌方均带来社会传播影响的扩大与更加可观的收益。由上海米哈游公司自主研发与制作的二次元游戏《原神》自2020年发售以来持续占据国内乃至海外该类别IP头部位置，保持较高用户黏性的同时不断收获来自国内外的下载次数、流水与社会知名度。除了游戏的高制作质量与文化底蕴以外，跨界联动也为这一二次元游戏IP带来全新的热度与社会讨论点。本文围绕《原神》的跨界联动行为展开，以餐饮联动活动为例，从产品优势互补、宣传方式渠道以及线下活动与产品周边等角度出发讨论，旨在呈现出具体联动方法为联动产品与IP带来的积极效果，为我国二次元文创IP在新媒体新消费环境下的跨界联动方式提供可行的参考样本与态度。研究方法上，本文主要采用案例分析法与数据实证等方法，列举相关版权方与品牌方的营业数据等，结合理论依据与具体联动事件影响，说明事件的合理性以及与理论依据的切合点。通过已列举研究方法，本文得出结论如下：二次元游戏IP以其承载的大量视听图文元素，为以餐饮为例的优势品牌提供共赢与借势机会的同时通过潜在用户群体的扩展与在线社交群体的宣传获取回馈。然而本文相对缺乏实地问卷调查与数学表格模型构建，且案例均来自网络渠道，因此结论可能存在一定局限性。
出版日期
2023-04-25
